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082 0 4 _a658.848
_bK26ga 2015
100 1 _969542
_aKeegan, Warren J,
_eautor
245 1 0 _aGlobal marketing /
_cWarren J. Keegan, Mark C. Green.
250 _aEighth edition.
264 3 1 _aBoston, MA :
_bPearson,
_c2015.
300 _axxii, 586 páginas :
_bilustraciones a color
336 _atexto
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_2rdacontent
337 _ano mediado
_bn
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338 _avolumen
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_2rdacarrier
504 _aIncluye bibliografía.
505 0 _aIntroduction to global marketing -- The global economic environment -- The global trade environment -- Social and cultural environments -- The political, legal, and regulatory environments -- Global information systems and market research -- Segmentation, targeting, and positioning -- Importing, exporting, and sourcing -- Global market-entry strategies: licensing, investment, and strategic alliances -- Brand and product decisions in global marketing -- Pricing decisions -- Global marketing channels and physical distribution -- Global marketing communications decisions i: advertising and public relations -- Global marketing communications decisions ii: sales promotion, personal selling, and special forms of marketing communication -- Global marketing and the digital revolution -- Strategic elements of competitive advantage -- Leadership, organization, and corporate social responsibility.
650 1 4 _93459
_aMercado de exportación.
700 1 _977372
_aGreen, Mark C.
_eautor
775 0 0 _aPAR
_wUDM01000111365
_nOtra edición disponible: 8a Edición.
_nOtra edición disponible: 4a Edición.
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_nOtra edición disponible: 8a Edición.
_nOtra edición disponible: 6a Edición.
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_nOtra edición disponible: 8a Edición.
_nOtra edición disponible: 7a Edición.
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_nOtra edición disponible: 8a Edición.
_nOtra edición disponible: 2a Edición.
942 _2ddc
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_aAna Elena de la Mora Velasco.
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