Introducción a la investigación de mercados : un enfoque para América Latina / Marcela Benassini ; revisión técnica Rogerio Domenge Muñoz.
Tipo de material:
TextoEditor: México : Pearson Educación de México, 2014Edición: Tercera ediciónDescripción: xvi, 240 páginas : ilustraciones, tablas, gráficas, diagramas ; 26 cmTipo de contenido: - texto
- no mediado
- volumen
- 6073228023
- 9786073228022
- 658.83 B456i 2014
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura topográfica | Estado | Notas | Fecha de vencimiento | Código de barras | Reserva de ítems | |
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| Libro | Biblioteca Central | Colección General | 658.83 B456i 2014 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | GEN | 33409002938276 |
Incluye referencias bibliográficas e índice.
Cap.1. Investigación de mercados -- Cap.2. Formulación del problema -- Cap.3. El diseño de la investigación. Investigación exploratoria -- Cap.4. Investigación cualitativa -- Cap.5. Investigación concluyente -- Cap.6. Cómo diseñar un cuestionario -- Cap.7. La investigación de motivaciones -- Cap.8. Muestreo -- Cap.9. Trabajo de campo, revisión, verificación y captura de datos -- Cap.10. Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y pruebas de hipótesis -- Cap.11. La redacción del informe.
La investigación de mercados cumple una fascinante función dentro de las estrategias de marketing de organizaciones privadas e instituciones públicas, ya que su aplicación incide en la identificación de problemas y oportunidades, así como en la evaluación y desarrollo de alternativas para satisfacer las necesidades de los clientes.
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