TY  - BOOK
AU  - Benassini,Marcela
AU  - Domenge Muñoz,Rogerio
TI  - Introducción a la investigación de mercados: un enfoque para América Latina 
SN  - 6073228023
U1  - 658.83 
PY  - 2014///
CY  - México
PB  - Pearson Educación de México
KW  - Investigación de mercado
KW  - América Latina
N1  - Incluye referencias bibliográficas e índice; Cap.1. Investigación de mercados -- Cap.2. Formulación del problema -- Cap.3. El diseño de la investigación. Investigación exploratoria -- Cap.4. Investigación cualitativa -- Cap.5. Investigación concluyente -- Cap.6. Cómo diseñar un cuestionario -- Cap.7. La investigación de motivaciones -- Cap.8. Muestreo -- Cap.9. Trabajo de campo, revisión, verificación y captura de datos -- Cap.10. Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y pruebas de hipótesis -- Cap.11. La redacción del informe
N2  - La investigación de mercados cumple una fascinante función dentro de las estrategias de marketing de organizaciones privadas e instituciones públicas, ya que su aplicación incide en la identificación de problemas y oportunidades, así como en la evaluación y desarrollo de alternativas para satisfacer las necesidades de los clientes
ER  -